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品牌调研课件,品牌市场调研班级 :视觉 43班姓名 :王文静学号 :201405104306010203? PART 01 企业调研? PART 02 竞争对手分析? PART 03 品牌对比分析Contents 目录美特使邦威森马01PART ONE? 企业简介美特斯邦威 门店展示门店展示品牌简介美特斯 · 邦威 ” 是上海美特斯邦威服饰股份有限公司于 1995年自主创立的本土休闲服品牌。目标消费者是16~25岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打造 “ 一个年轻活力的领导品牌,流行时尚的产品,大众化的价格 ” ,倡导青春活力和个性时尚的品牌形象,带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。品牌含义美特斯 · 邦威 产品类型:时尚休闲服饰 “ 美斯 · 邦威 ” 是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌 “ 美 ” :美丽,时尚; “ 特 ” :独特,个性; “ 斯 ” :在这里,专心、专注; “ 邦 ” :国邦、故邦; “ 威 ” :威风。品牌定位目标顾客群 :16~25岁活力和时尚的年轻人群它的消费群体来自市区各大高校。 1、校园风 :倡导青春活力和个性时尚的品牌形象品牌定位都市时尚风 :一种注重品质、蕴含前沿时尚元素、凸现我风格。2、 22-35岁的都市族群品牌定位产品系列及价格100~ 300元的占 66.3%,300~ 500元的占 25.0%俱乐部系列街头系列学院系列活 力系列国内市场分析优势国内市场分析劣势虽然美特斯邦威在品牌营销方面已近做得十分出色,甚至可以说是国内领先,但也并非完美。我想指出一些我个人认为的美特斯邦威美中不足和有待改 进之处。目前美特斯邦威的主要消费者还是限制在16~25岁比较张扬个性、勇于突破的青年。这样虽然突出了品牌特色,但从另一方面来看也是限制了品牌的发展。25岁以上的人群也是一个很大的潜在在消费市场。而且我下来了解到甚至不少性格较为内向沉稳的青年人也不愿意购买美特斯邦威的服饰认为它的一些款式太过张扬高调。品牌 ? 展前景分析美特斯邦威以时尚、个性、自然,让青春更张扬设计风格,将继续引领潮流品牌走向世界 。02PART TWO竞争对手森马PART TWO竞争对手森马门店展示品牌简介森马于 1996年 12月 18日创立于浙江省温州市,是一家以虚拟经营模式为特色,以系列休闲服饰为主导产业的无区域集团,是国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌。品牌含义森马 ” 与 “ 什么 ” 谐音,穿什么就是什么,谐音为穿森马就森马。森马服饰将伴随你的一身,也伴随你的一生。与森马同在森马带给你的是卓越的品质,温暖的服务 ,穿森马服饰,会使你更显时尚活力,更具价值享受。森马因你而自信,你因森马而风采 。 品牌定位1品牌系列森马服饰已涵盖 T恤、毛衫、衬衫、风衣、马夹、牛仔、裙装、休闲包、运动鞋等二十一大系列。品牌定位2、目标消费群 3、品 牌 价 格 16—28 岁活力时尚的年轻人群,倡导青春活力个性时尚的品牌形象 。大众化价格 100~ 300元的占 70%,300~ 500元的占 25.0% 品牌发展前景分析未来三年,是森马发展的战略机遇期,森马将扬品牌之旗 ,以文化导航,用创新发力,着重从产品研发、供应链管理、终端渠道整合和信息化建设等方面全力提升,实现品牌国际化,人才职业化,管理科学化,市场全球化,企业社会化,积极推进企业进一步发展。森马时尚款式活力流行元素休闲色彩面料发展趋势PART THREE03品牌对比分析形象对比SWOT分析优 势 劣 势产品研发队伍较强 ,建立的数据化系统运转正常企业内部服务力量较强部分二类城市自营店取得局部竞争优势。自营终端执行力较强,市场基础好,信

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2009中国服装品牌与服装网购调研报告,《2009中国服装品牌与服装网购调研报告》吕伯望总裁兼首席分析师peter@iaskchina.com电话:(010)8256 2729图形1服装品牌与服装网购调查的缘起正望咨询从事网上购物调查已经三年,以业界最翔实和真切的数据见证了中国网上购物突飞猛进的发展年度数据年增长年度20052006200720082008网购金额(亿元)——22336664.10%购物消费者数(万人)* 330* 405901123637.20%网民数(万人)*1,227*1,3182,0432,36916.00%网购在网民中的渗透率26.90%30.80%44.10%52.20%—正望咨询历年网上购物调查——京沪穗数据21城市网购调查.正望咨询发现,网购正在从京沪穗三地向全国大中型城市迅速渗透.从2007年开始,我们网购调查的覆盖面从京沪穗三市扩展到8市并进而发展到全国21个城市,涵盖京沪穗深、东部沿海城市、中部省会城市和西部区域中心城市四个城市类别.调查发现,被调查的21个城市在2008年合计有2703万人在网上购物,网购总金额达到734亿元,估计略超过全国网购总金额的一半.继上海市在2007年度网购金额突破100亿元之后,2008年度北京市成为第二个网购金额破百亿的城市.然而京沪穗深网购金额的增幅低于21个被调查城市中的中西部城市,其中武汉、成都、西安三城市的网购金额增幅高达115%,几乎是京沪穗深的两倍08年网上购物规模和渗透率京沪穗深指北京、上海、广州和深圳,东部沿海城市包括大连、天津、青岛、南京、苏州、无锡、杭州、宁波、厦门和佛山十个城市,中部省会城市包括石家庄、郑州、武汉和长沙四个城市,西部中心城市指成都、重庆和西安。数据引自《正望咨询21城市网上购物调查报告2009》。北京上海广州深圳京沪穗深东部沿海城市中部省会城市西部中心城市合计08年网购消费者数(万人)4645572151951,4316392274062703网购在网民中的渗透率52.80%57.40%41.40%38.00%49.70%32.10%27.70%33.30%39.10%08年网购总金额(亿元)13117659564221605399734淘宝市场份额超七成京沪穗深东部沿海城市中部省会城市西部区域中心城市总体市场份额淘宝67.00%75.20%76.60%72.30%71.10%拍拍3.10%2.30%3.30%2.10%2.80%易趣1.50%1.00%0.90%0.20%1.10%当当3.40%1.50%3.00%2.40%2.70%卓越2.50%1.20%1.40%1.30%1.80%京东商城3.80%1.00%0.30%1.30%2.30%麦网0.90%1.70%0.70%1.20%1.20%其他17.80%16.10%13.80%19.20%17.00%合计100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%按成交额计算的网上购物市场份额 服装网购的规模服装占到了全部网购金额的四分之一;京沪穗深网购服装的比例低于其他城市。2008年网上购买服装的花费占到了21城市网购消费者全部服装消费的31.6%,其中有15.6%的网购消费者表示网上购买服装的金额占到了其全部服装消费金额的一半以上。京沪穗深东部沿海城市中部省会城市西部区域中心城市合计网购服装人数(万人)7594001452601,564网购服装金额(亿元)87461523172网购服装人数占全部网购人数的比例52.90%63.10%62.80%62.30%57.80%网购服装占全部网购金额的比例20.70%29.00%28.90%23.90%23.50%服装品牌与网购在线调查.服装是最多中国网民购买、也是成交金额最高的网购商品类别.21城市网购调查中的服装网购数据,已不足以描述三亿中国网民的服装消费

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